March 29th, 2018

Еще один гвоздь в гроб потребительского общества

Позавчера у уважаемого Перескопа узнал интересную вещь . А именно – то, что кинотеатры и прочие развлекательные заведения (кафе, фитнес-центры) размещаются в торгово-развлекательных центрах на последних этажах вовсе не случайно. Это делается для того, чтобы посетитель, прежде чем попасть в указанное место, прошел бы через максимальное количество магазинов. Такая вот особая модель, составленная маркетологами, и применяемая практически повсеместно. Кстати, до указанного момента я об этом не знал – думал, что дело тут связано исключительно с разницей арендных платежей. А вон как все обстоит в реальности…

Впрочем, судя по всему, только кинотеатрами и кафе тут дело не ограничивается – например, детские товары так же «загоняют» на самый верх. Ну, очевидно же – человек, решивший что-то купить своему ребенку, все равно «пройдет» весь лабиринт. А вот решивший приобрести «ювелирку» - которую всегда размещают внизу – еще может передумать. Именно поэтому детские развлекательные комплексы (которые обычно находятся рядом с детскими магазинами) помещаются, опять-таки, как можно дальше от входа. Тем более, что, опять-таки, если кто из покупателей решит оставить детей там, то лучше всего его «дважды» прогнать через анфиладу бутиков и магазинов. (Что и было продемонстрировано в недавних событиях.)

В общем, все продумано до мелочей для того, чтобы вытянуть из любого субъекта, имевшего неосторожность зайти в подобное место, побольше денег. То есть, покупатель тут выступает в роли почти чистого объекта, субстрата, источника ресурсов, с которым – а точнее, над которым – надо «работать». И, по сути, совершая покупки, не он удовлетворяет свои потребности – а продавцы зарабатывают себе прибыль. Впрочем, о подобной особенности того, что издевательски принято именовать «потребительским обществом», говорилось уже много раз – так что указанный момент является всего лишь еще одним доказательством указанного факта. А именно – того, что в существующей системе реальные потребности человека никто, собственно, удовлетворять не собрался. Вместо этого он сам должен удовлетворить потребности производителей – в том смысле, что отдать свои кровно заработанные деньги не за то, что ему необходимо, а за то, что этот самый производитель может произвести.

А еще точнее – за то, что может позволить производителю победить в конкурентной борьбе. То есть, продать как можно более дешевый товар за как можно более высокую цену. (Чем больше прибыль – тем больше возможность занять лидирующее место на рынке.) Наверное, удивляться после этого тому, что в большинстве производимых колбас с каждым годом становится труднее найти мясо, было бы смешно. (Я уже писал о том, что перестал покупать вначале вареную, а затем – и копченую колбасу из-за того, что найти товар без «растительного белка» и «мяса птицы мехобвалки» практически невозможно. Причем, если лет десять назад еще можно было надеяться на то, что в более дорогих изделиях это самое мясо, все-таки, будет – то теперь и цена перестала быть гарантией.) Или тому, что такие хорошие и прочные на вид джинсы или футболки неожиданно рвутся через сезон – хотя в свое время подобные вещи носились годами. (Я помню, у отца были джинсы – да, в СССР указанные штаны существовали – которые он носил-носил-носил… В общем, носил до тех пор, пока то ли не посадил пятно, то ли еще чего случилось, после чего эти штаны были отправлены в гараж в качестве спецодежды. Где и лежали до недавнего времени – не имея ни одной дырки.)

* * *

Впрочем, как можно догадаться, одноразовые штаны – это еще не самое страшное. Collapse )