?

Log in

No account? Create an account

anlazz

В действительности всё не так, как на самом деле

Еще раз о современном обществе и современном развитии
anlazz
В рамках продолжения разговора о том, что же реально происходит с нашей цивилизацией, обращусь, если так можно сказать, «к (ее) концу». То есть – к текущему моменту. Для того, внимание на одно крайне интересное явление – а именно, на происходящую сейчас потерю значимости брендов. Да, именно так – тех самых брендов, которые еще совсем недавно казались несокрушимой скалой, незыблемой и неизменной ценностью, которая, собственно, и определяет то, как будет продаваться товар. То есть – если бренд есть, то с ним не будет никаких проблем, ну, а если его нет – то необходимо сделать, поскольку вне «брендового пространства» никакая торговля невозможна. Поэтому неудивительно, что указанная область – то есть, «производство брендов» (не товаров, которые за ними скрываются, а именно символов) считалась основной в любом бизнесе. Производственная же сфера оказывалась далеко внизу – если вообще попадала в поле зрения общественного сознания.

В конце концов, что там значат какие-то убогие заводы, в которых бегают и копошатся не менее убогие муравьи-рабочие. Быдло – оно быдло и есть. А вот креативные и нестандартно мыслящие «работники дискурса», формирующие ту самую, брендовую стоимость – это другое дело. Об этом было написано огромное количество статей и научных монографий, художественных книг и снято фильмов – поэтому воспринималось практически, как непреложная истина. И вдруг оказалось, что указанное понимание постепенно уходит. Правда, речь идет вовсе не об отказе от товарных знаков – разумеется, они остаются.

Но вот абсолютное их значение начинает снижаться. Я, впрочем, уже писал о данной особенности, поэтому тут скажу о ней лишь кратко. К примеру, еще недавно количество моделей «мобильников» (а затем и смартфонов) сводилось к нескольким «именитым» фирмам. Nokia, Apple, Samsung, LG, Sony и т.п. – все эти имена все знали наизусть. (И даже те, которые не были известны у нас, вроде Alcatel, на самом деле являлись фирмами с длительной историей.) И вдруг выясняется, что в настоящее время эти гранды все чаще вытесняются названиями, ничего не говорящими даже современному человеку – вроде LENOVO, XIAOMI или MEIZU. MEIZU против Nokia – еще лет десять назад такой расклад показался бы бредовым. Однако сейчас оказывается, что первая марка встречается гораздо чаще, нежели вторая.

То же самое происходит и в других областях. Еще недавно было известно, что есть три вида кроссовок: Adidas, Nike и Reebok. Ну, и разумеется, подделки под них – вроде знаменитого Абибаса и т.п. Сейчас же я понял, что не помню, как вообще называется моя обувь – по той причине, что во время покупки сталкиваюсь с десятками ничего не говорящих названий. Нет, конечно, можно приобрести и Адидас – не даром, что ли, лет сорок назад это слово писали на заборах – однако последний по сравнению с пресловутыми noname для обычного человека вряд ли будет иметь существенные отличия. За исключением цены. Для спортсменов, возможно, существуют какие-то важные «примочки», которые есть только в «фирме». Но в обычной жизни они мало что значат. В любом случае, прежней «диктатуры бренда» - той самой, что наблюдалась еще лет десять-двадцать назад - даже на рынке одежды и обуви уже не заметно. (Конечно, можно сказать, что и двадцать лет назад можно было одеваться «с рынка» - в неизвестно
где пошитый «ширпотреб», более того, этот «стиль» был наиболее привычен для нашей страны. Но все понимали – это от бедности, и что «настоящий товар» может быть только фирменным.)

* * *

Разумеется, указанная ситуация еще не означает полное «падение бренда» - конечно нет, еще существует огромная «индустрия моды» (брендов) со своими сумочками по цене автомобиля и телевизорами по цене квартиры.Read more...Collapse )