?

Log in

No account? Create an account

anlazz

В действительности всё не так, как на самом деле

Россияне и Исчезнувшее Яйцо
anlazz
Наверное, мало кто из находящихся в современной российской блогосфере не заметил, что одним из самых популярных трендов прошлой недели стал пресловутый «девяток яиц». А именно – упаковка, вмещающая 9 штук вышеупомянутого продукта вместо привычных десяти. Казалось бы: одно-единственное яйцо – а сколько оно вызвало самых напряженных дискуссий, сколько бурлений мысли наших блогеров, причем, доходящих до самый «высоких» материй. Дескать, это наше родное правительство лишает россиян десятого яйца и принуждает его к покупке богомерзкого «девятка». (В том смысле, что средний российский покупатель настолько туп, что не поймет по виду пачки и надписи на ней, сколько же яиц он получает.)

Хотя, на самом деле, пресловутый «девяток» появился в продаже далеко не вчера – в смысле, не после Нового Года, как это утверждалось в блогосферных постах и дискуссиях – а довольно давно. (Первый же поиск по теме дал ссылку на материал 2014 года – хотя, разумеется, подобные упаковки были и раньше.) И, разумеется, ничего удивительного в подобном факте нет – поскольку как раз разнообразие упаковок товара являются совершенно естественными для нашего рыночного мира. (Кстати, мне встречались еще и «шестерки» и даже упаковка для одного! яйца.) Причем, тут даже нет смысла привлекать концепцию об необходимости «обмана покупателя». (Кстати, саму идею «обмана» привел ни кто-нибудь, а самый ярый сторонник рынка и капитализма: господин Фритцморген. Он вообще любит концентрироваться на идее «обмана» - в противовес гипотетическому «честному бизнесу».)

Так вот: в принципе, нестандартные пачки могут быть вполне объяснимыми и без учета подобных не слишком этичных действий – поскольку имеют множество иных маркетинговых преимуществ. Например, узнаваемость из-за нестандартного форм-фактора. («Девяток» квадратный, а «десяток» - прямоугольный.) Да и меньшее количество яиц – за, соответственно, меньшую цену – может рассматриваться не только, как недостаток: в конце концов, кто-то любит есть более свежий продукт, не лежавший перед тем в холодильнике. На этом фоне, кстати, вполне может оказаться, что исходный пост или статья, посвященная «исчезнувшему яйцу», на самом деле имела вполне заказной характер. Причем, заказной от тех самых производителей «девятка», решивших так привлечь внимание к своей продукции. Впрочем, это не особенно важно: неизвестно, чем руководствовался этот самый «первоначальный автор» - может быть, его действительно до глубины души поразило изменение «изначальной яичной константы» - но, в любом случае, данный факт резко повысил шансы «девяточников» на увеличение продаж. Ну, и в довершении указанной темы напомню, что в советское время яйца, в основном, продавались ячейками по 30 штук. Но это так, к слову…

* * *

Поскольку сам факт изменения упаковки привычных продуктов – разумеется, в сторону уменьшения их количества – не сказать, чтобы особенно интересен. (Еще раз: это очень старый маркетинговый прием, причем, идущий из времен, когда производители, в целом вели себя более-менее прилично.) Гораздо более интересна тут именно реакция на «неожиданное исчезновение», и делаемые на ее основании выводы. Выводы, впрочем, ожидаемые, удивительно привычные, хорошо знакомые – и состоящие в том, что «при нынешнем режиме» в стране существует высокий уровень инфляции. В результате которого разнообразные продукты: те же яйца, бензин или, скажем, ставшая давно уже сакральной гречка (кстати, ИМХО, я встречал всего одного человека, которому данная каша нравилась) сильно дорожают. Ну, а народ, разумеется, живет при этом все хуже и хуже. (В том смысле, что может купить себе гречки, яиц или бензина все меньше и меньше.)

Разумеется, эта извечная «песня об инфляции» вызывает не менее извечное опровержение со стороны «охранителей» - скажем, того же Фритцморгена. Который приводит хитроумные рассуждения о том, что реально данный показатель находится где-то около официальных данных – разумеется, если считать по десятилетним промежуткам. И, кстати, в этом плане Фритц оказывается совершенно правымRead more...Collapse )