February 27th, 2021

Потребительское общество - как экономика "понтов"

На самом деле одна из важнейших проблем «критики потребительского общества» состоит в том, что большая часть критиков плохо понимают, что же это, собственно, такое? В смысле: в чем состоит отличие «потребительского общества» от всех остальных обществ, и почему это плохо. Поэтому очень часто тут речь скатывается к идее, что плохо тут то, что «люди потребляют много товаров». (Разумеется, общество-то «потребительское».) Разумеется, подобная позиция не только оказывается легкой мишенью для критики – поскольку альтернативный вариант – «потреблять мало» - вряд ли может быть назван привлекательным. Но и, по сути, приводит к скрытию реальных проблем данного типа мироустройства.

Более верным выглядит объяснение, состоящее в том, что в «потребительском обществе» потребляют не то, что надо. Тем более, что в настоящее время эта особенность заметна уже «невооруженным взглядом». Как, например, то, что большая часть продуктов питания являет собой чистый фальсификат. В смысле – оказывается лишенной «дорогих» своих составляющих, таких, как мясо для тех же колбас и колбасных изделий, натуральное молоко для молокопродуктов, или, скажем, шоколад для конфет. Вместо этого применяются разного рода продукты вторичной переработки (костная мука) или разнообразные заменители (соя, крахмал, пальмовое масло, химические ароматизаторы и сахар). То же самое можно сказать практически про все: начиная с одежды и заканчивая автомобилями и домами.

В подобном случае прилагательное «потребительское» по отношению к данному обществу начинает звучать издевательски. Поскольку как раз потребительские качества товаров в нем ухудшаются. Поэтому более разумным было бы называть его «покупательским/продавальческим», в честь главного процесса, ради которого и осуществляется сейчас производство: продажи-покупки. Тем не менее, даже это объяснение оказывается недостаточным. А именно: оно не до конца раскрывает суть того, что же, вообще, заставляет людей покупать исключительно плохие вещи. Игнорируя товары качественные и хорошо сделанные, которые изначально присутствуют на рынке, лишь постепенно заменяясь «подделками». То есть, конечно, понятно, что постепенное ухудшение качества не замечается потребителями – об этом писалось  уже неоднократно, и поэтому тут данный момент рассматривать нет смысла – но, все же, данный момент лишь частично раскрывает тему.

Поэтому что модель «мусорных продаж» - состоящую в том, что происходит вымывание качественных товаров из торговой системы по причине их относительной дороговизны по сравнению с «почти такими же, но более дешевыми» поддельными товарам – стоит дополнить объяснением того, почему же люди оказываются столь падкими на сам «акт продажи». А так же – почему они придают такое большое значение «большим магазинам», вроде гипермаркетов, даже если реальная доступность оных оказывается затрудненной. (Скажем, многие гипермаркеты находятся на значительном удалении от жилых кварталов, поэтому добираться туда приходится на машине/общественном транспорте.)

Разумеется, сейчас все это объясняют, чаще всего, неограниченным воздействием рекламы/маркетинга, но данное объяснение работает лишь частично. (Более того, в значительной мере оно лишь маскирует вопрос, поскольку не объясняет того, благодаря чему реклама подобное воздействие оказывает.) Тем не менее, понять указанный механизм, все же, возможно.Collapse )